Brand Content es un término que debido a su reciente aparición parece generar confusión y múltiples interpretaciones de todo tipo. Algunos confunden Brand Content con la producción de comerciales y material gráfico para publicidad otros con mecenazgo de eventos culturales y otros con la maquetación y edición de reportes anuales.
ilustración por Tom Fishburne
Sin embargo la idea del Brand Content va mucho mas allá del simple maquillaje y estilismo de una marca.
Si partimos del hecho de los usuarios y consumidores creen cada día menos en la publicidad y evaden las estrategias de marketing muy ágilmente, la comunicación desde la marca debería comenzar a aproximarse más a su identidad real, su personalidad y sus valores y las manifestaciones que los reflejarían. Contar las historias que narra a través del storytelling, las imágenes que genera a través de su participación en la vida diaria de usuarios y los momentos que comparte en sociedad.
En este sentido el Brand Content es más cercano a un diario de viaje que una estrategia de guerra.
La pregunta importante alrededor del Brand Content sería, cuál es la historia que vive y narra mi marca? cómo la puedo expresar y de qué manera es pertinente, relevante e interesante para las personas con las que me comunico.
Muchas empresas tienen miedo a enfrentarse al hecho de que posiblemente la historia que tienen que contar no sea interesante o no cautive millones de seguidores, sin embargo la clave no esta realmente en lo sensacional sino en lo verdadero, en lo específico y en encontrar esos lugares comunes que nos unen a nuestros clientes, proveedores y fans.
Para comenzar a desarrollar contenidos de marca relevantes, pertinentes y que en realidad exploran esos lugares comunes el proceso comienza en la investigación de esos lugares y las experiencias previas sobre los contenidos. como cuando emprendemos un viaje a nuevas tierras o comenzamos a conocer un nuevo amigo.
AlgoBueno Studio realiza proyectos de investigación y producción de contenidos de marca buscando esa conexión única y especial que seguramente ya existe pero espera aun a ser descubierta.
